Google Analytics 4 (GA4)

In der heutigen digitalen Landschaft ist Google Analytics ein unverzichtbarer Begleiter für Betreiber von Online-Ressourcen. Dieses Analysetool liefert umfassende Einblicke in Besucherdaten und den Erfolg von Werbekampagnen. Die gewonnenen Erkenntnisse sind essenziell, um die Effektivität Ihrer Website zu bewerten, das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu verstehen und die künftige Entwicklung gezielt auszurichten.

Seit dem 1. Juli dieses Jahres sammelt die Standardressource Universal Analytics keine Daten mehr. Das bedeutet, dass Sie zwar weiterhin auf die vorhandenen alten Daten zugreifen können, aber sämtliche neuen Daten in GA4 erfasst werden. Mit diesen aufregenden Neuerungen hat GA4 die Tür zu einer fortschrittlicheren und umfassenderen Datenanalyse aufgestoßen.

In diesem Artikel werden wir Sie umfassend über Google Analytics 4 informieren. Wir werden Ihnen zeigen, wie Sie damit effektiv arbeiten können, egal ob Sie gerade erst beginnen, sich mit Analytics auseinanderzusetzen, oder bereits Erfahrung mit der früheren Version dieses Tools haben.

Um die Neuerungen von Google Analytics 4 (GA4) zu verstehen, beginnen wir mit einer grundlegenden Definition. GA4 stellt die überarbeitete Version des altbekannten Google Analytics Universal dar und zeichnet sich durch eine völlig neue Struktur für die Datenerfassung aus. Der markanteste Unterschied liegt in seinem ereignisbasierten Ansatz zur Datenerfassung und -verarbeitung.

Laut der offiziellen Google Analytics 4-Dokumentation auf https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=uk bietet die neue Generation von Analytics folgende Features:

• Ganzheitliche Verfolgung der Customer Journey: GA4 erfasst Daten von Websites und Apps, um die gesamte Customer Journey bis zur Konversion präziser zu verfolgen.
• Ereignisbasierte Datenerfassung: Im Gegensatz zur Erfassung von Sitzungsdaten basiert GA4 auf ereignisbasierten Daten, die ein tieferes Verständnis für das Nutzerverhalten ermöglichen.
• Datenschutzorientierte Einstellungen: GA4 bietet Datenschutzeinstellungen wie Tracking ohne Cookies und ermöglicht die Modellierung von Verhalten und Konversionen.
• Leistungsprognosen: Die Plattform enthält Funktionen für vereinfachte Leistungsprognosen, die wertvolle Einblicke in zukünftige Entwicklungen ermöglichen.
• Integration in Medienplattformen: GA4 ist nahtlos in verschiedene Medienplattformen integriert, um die Interaktion von Nutzern mit Websites und Apps zu optimieren.

Neben den offensichtlichen ästhetischen Veränderungen hat sich auch die Funktionalität von Google Analytics grundlegend verändert. Diese Anpassungen erfolgten, um die Analyse von Indikatoren, die sowohl von Websites als auch von Apps stammen, besser zu unterstützen. Die Daten basieren nun auf Verhaltensmustern, wobei der Fokus auf dem Nutzerverhalten liegt, anstatt auf reinen Sitzungsdaten.

Ein bedeutender Aspekt der Neuerungen in Google Analytics 4 liegt in der grundlegenden Veränderung der Datenstruktur. Besonders hervorzuheben ist hierbei der Unterschied in den Treffertypen.

In der herkömmlichen Variante von Universal Analytics gibt es verschiedene Arten von Aufrufen, wie z.B. Pageviews, Events, Social Interactions, Transaktionen/E-Commerce, User Timings, Exceptions und App/Bildschirmansichten. In Google Analytics 4 werden all diese Aktionen zu einem einheitlichen Event zusammengefasst.

Die Änderungen betreffen auch das Konzept von Sitzungen. Die neue GA4-Version hat das altbekannte Datenmodell von Sitzungen und Seitenaufrufen durch ein ereignisbasiertes Modell ersetzt. Diese Umstellung erlaubt die Anwendung sowohl für mobile Anwendungen als auch für Websites. Während das Konzept von Sitzungen in GA4 beibehalten wird, gibt es dennoch einige Änderungen.

Die Analyse in Google Analytics 4 (GA4) erfordert ein genaues Verständnis der relevanten Metriken. Hier sind einige der Schlüsselmetriken, auf die Sie achten sollten:

In GA4 werden zwei neue Metriken zu den bereits bestehenden hinzugefügt. Neue Benutzer sind jene, die erstmals mit Ihrer Website interagieren, während Gesamtnutzer die Gesamtanzahl der eindeutigen Nutzer darstellt, die ein Ereignis protokolliert haben. Zusätzlich zu diesen Metriken gibt es noch die Kennzahl Aktive Nutzer, welche die Anzahl der Nutzer anzeigt, die innerhalb der letzten 28 Tage aktiv waren. Diese bildet die Grundlage für die Nutzerberechnung in GA4-Berichten. Im Gegensatz dazu basiert Universal Analytics auf der Gesamtnutzerzahl. Daher können die Nutzerzahlen in GA4 und Universal Analytics nicht direkt verglichen werden.

Die Sitzungen in GA4 ist nicht direkt mit ihrem Äquivalent in der vorherigen Version von Analytics vergleichbar. Die durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung ist in GA4 ebenfalls eine separate Metrik, die nicht mit der in Universal Analytics verglichen werden kann. Google definiert die durchschnittliche Verweildauer pro Sitzung in GA4 als die durchschnittliche Zeit, die Ihre App oder Website auf dem Gerät des Nutzers aktiv war, geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen.

Diese Metrik wird automatisch aus den Daten von Webseiten und App-Bildschirmen berechnet, die in Google Analytics konfiguriert sind. Die Änderungen in den Metriken unterstreichen die datengetriebene Herangehensweise von GA4 und betonen den Übergang von Sitzungs- zu Ereignisdaten.

Die Einrichtung eines neuen GA4-Kontos in Verbindung mit dem Google Tag Manager kann die Effizienz Ihrer Datenerfassung und Analyse erheblich verbessern. Hier ist eine Anleitung, wie Sie vorgehen können:

Warum sollten Sie das tun?

Durch die Installation des Google-Tags auf Ihrer Website entfällt die Notwendigkeit, zusätzliche Tags bei der Einrichtung von Werbekampagnen oder der Erfassung einzelner Ereignisse auf Ihrer Website zu installieren. Dies ermöglicht eine effizientere und nahtlose Datenerfassung.

• Erstellen Sie ein neues Google Analytics-Konto.
• Kopieren Sie den Code Ihrer Google Analytics-Seite
• Kehren Sie zum Google Tag Manager zurück.

Google Analytics benötigt diese Zeit, um mit der Datenerfassung zu beginnen.

Wenn alles korrekt eingerichtet ist, erhalten Sie eine Bestätigung auf Ihrer Google Analytics-Seite, dass die Datenerfassung gestartet wurde.

Mit dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung optimieren Sie nicht nur die Einrichtung, sondern auch die Effizienz Ihrer Datenerfassung und Analyse in GA4.

Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung Ihrer Google Tag Manager- und Google Analytics-Konten benötigen sowie zusätzliche Tags hinzufügen möchten, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Unser Team steht Ihnen gerne zur Verfügung, um Sie zu beraten und alle notwendigen Einstellungen vorzunehmen. Besuchen Sie unsere Website unter https://www.pagemachine.de/pagemachine/kontakt , um mit uns in Kontakt zu treten. Wir freuen uns darauf, Ihnen zu helfen!