Suchmaschinenoptimierung

Obwohl TYPO3 von Haus aus schon suchmaschinenoptimiert ist, lässt sich der eine oder andere Handgriff noch ergänzen, um das Content Management System so einzurichten, dass die Inhalte gut von den Suchmaschinen gefunden werden

Real URL einbinden

Erste sinnvolle Maßnahme ist die Installation der Extension "RealURL", die die Pfadangabe in Seiten ID's durch die entsprechenden Seitentitel ersetzt.

Google Sitemap

Weitere Möglichkeiten sind hier die Breadcrumb-Navigation einzubinden, also eine Pfadangabe innerhalb der jeweiligen Seite ("Sie sind jetzt hier") eine Sitemap zu erstellen und eine Google-Sitemap einzubinden.

Title Tag

Der Title Tag ist als Beschreibung im Reiter des Browsers zu finden und wird bei TYPO3 direkt in das TYPOScript des root Templates eingebunden. Hier sollten keine Phrasen zu finden sein, sondern eine sachliche Beschreibung der Website. Optimiert ist eine Website dann, wenn sich diese Beschreibung aus dem Title Tag in der Navigation, in der Überschrift und mehrfach im Text wiederfindet. In der HTML Strutktur ist der Titel Tag im Head der HTML Datei zu finden.

Canonical Link in den Header einfügen

Über eine weitere Definition im Head der HTML Datei kann der Haupt-URI definiert werden, also das Originaldokument. Diese Definition wird als Canonical Link bezeichnet und dient Webcrawlern, bei Verlinkungen das Originaldokument ausfindig zu machen. So wird vermieden, dass eine Website von Suchmaschinen mehrfach registriert und damit mehrfach bewertet wird. Die Angabe der Haupt-URI führt also dazu, dass alle Bewertungen einer Website zusammenfließen und dadurch stärker gewichtet werden.

Umleitung aller Domains auf die Hauptdomain

In einer htaccess Dateil kann definiert werden, dass alle Domains mit und ohne www auf die Hauptdomain umgeleitet werden. Auch so wird wie bei der Einbindung des Canonical Links vermieden, dass Content von den Suchmaschinen doppelt aufgefunden und bewertet wird.

Zugriff eingschränken auf nur relevante Inhalte

In einer extra dafür vorgesehenen Datei kann definiert werden, welche Dateien von den Suchmaschinen nicht aufgefunden werden sollen. Bei TYPO3 sind dies reine TYPOScript Dateien, die die Suchmaschinen nur mit technischen Details befüttern würden.

Einbindung von Rich Snippets

Mit Rich Snippets lässt sich Content besonders kennzeichnen. Über diese Kennzeichnung wird klar, dass jeder Textkörper mit einer Kennzeichnung einen bestimmten Datentyp darstellt, zum Beispiel einen Agenturnamen, eine Adresse oder eine Bewertung. Diese Informationen haben keine Auswirkungen auf die Darstellung des Contents auf Ihren Seiten, unterstützen Google jedoch dabei, die Informationen besser zu verstehen und dadurch dem Nutzer besser zu präsentieren.

Dieser erweiterte Eintrag nennt sich Rich Snippet und kann auf Suchergebnisseiten und auf den Ortsseiten in Google Maps angezeigt werden. Auf dem unteren Bild sind eine Bewertung und eine Preisspanne zu sehen. Diese Angaben sind für alle nützlich, die nach Informationen zu einer Agentur suchen.

Auch wenn der Anteil der technischen Optimierungsmöglichkeiten in den letzten Jahren stark angestiegen ist, liegt der Löwenanteil der Suchmaschinenoptimierung immer noch im Herstück der Website: dem Inhalt.

Finden sich Keywords im Titel, in der Navigation, in Überschriften und mehrfach im Fließtext wieder, haben Sie Ihren Inhalt redaktionell so optimiert, dass er gute Trefferquoten für den entsprechenden Suchbegriff einbringt.

Mit der Definition und richtigen Platzierung der passenden Keywords können Sie gute Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung erzielen.

Die Keyword Recherche führt über ein erstes Brainstorming, der Auswertung von Logdateien, der Analyse von Mitbewerbern, Befragungen von Freunden, Kollegen, Bekannten und Besuchern zur Definition der ersten Keywords.

Auch die Wortkombinationen und die Wortnähe zu anderen Begriffen spielen eine Rolle. Dabei sind Grundlagenwissen in Taxonomie und der Bildung von Synonymen hilfreich. Unterstützend können dabei Keyword-Datenbanken sein wie das Google AdWords-Keyword-Tool sowie weitere zugängliche Datenbanken.

Bei der Bewertung der Keywords wird das Potential der einzelnen Keywords eingeschätzt und die besonders leistungsstarken ermittelt.

Diese Keywords sollten dann im Title Tag, in der Navigation, in der Überschrift einzelner Seiten und mehrfach im Inhalt (Content) der entsprechenden Seiten vorkommen.

Bedeutend bei der Gewichtung einer Platzierung in den Suchmaschinen ist auch der Aspekt, von wie vielen Seiten die eigene Website aus besucht wird, die sogenannten "Backlinks".

Moderne Suchmaschinen, vor allem Google, bewerten eingehende Links auf die eigene Website als unabhängige Empfehlung für deren Inhalte. Je mehr Links auf eine Website führen, desto interessanter muss der Inhalt sein, so die Annahme.

Spannend ist also die Frage, an welcher Position die eigene Website steht. Ausgangspunkt ist hier eine Analyse der aktuellen Situation. Über Analyse-Tools lässt sich die aktuelle Situation analysieren und je nach Befund die passenden Maßnahmen festlegen.

Als Maßnahmen in Frage kommen Einträge auf Webseiten mit hohem PR Wert sowie Pressemeldungen, über die auf die eigene Website verlinkt wird.

Bei der technischen Analyse der Website gibt es auch einige Themen, die für die Suchmaschinenoptimierung ein rotes Tuch sind. So lassen sich Inhalte, die mit speziellen Techniken erstellt sind, gar nicht von Suchmaschinen auffinden.

Beispielsweise lassen sich Seiten, die mit Flash programmiert sind, überhaupt nicht von einer Suchmaschine durchsuchen. So bleibt der Inhalt in der Box. Auch weitere Technologien wie Frames sind sehr ungünstig im Hinblick auf eine suchmaschinenoptimierte Website. Ebenso verhindern Intro-Seiten, also Einstiegsseiten, auf denen noch keine Navigation zu finden ist, den direkten Zugriff auf die Inhalte der Website und können ein Hindernis darstellen.

Selbst aktiv werden und eine Anzeige schalten ist eine gute Möglichkeit, im Eigeninteresse zu werben. Das Spektrum im Budget reichen von wenigen Euro monatlich bis zu vierstelligen Beträgen.

Durch eine rasche Rückmeldung über den Erfolg einer Anzeigen Kampagne lässt sich die Kampagne laufend optimieren, so dass die Performance stetig wächst.


Wir setzen Ihre Google AdWords Kampagne auf

Gemeinsam bereiten wir mit Ihnen die Google AdWords Kampagne vor. Wir definieren erste Keywords, analysieren Mitbewerber-Anzeigen und finden passende Landing-Pages auf Ihrer Website.

Wir platzieren Ihre Anzeige

Nachdem alle Keywords definiert sind, finden wir den passenden Anzeigentext und stellen Ihre Anzeigen online. Dabei setzen wir verschiedene Anzeigengruppen auf, um noch gezielter auf die einzelnen Produktbereiche eingehen zu können.

Optimierung der Anzeige

Nachdem Ihre Anzeige schon eine Zeitlang live war, werten wir den Erfolg aus, nehmen eine Feinsteuerung bei den Keywords vor und überprüfen, ob die Landing Page noch die passende ist oder ob es noch eine bessere gibt.

So werden Besucher zu Kunden

Mit Google AdWords lässt sich Erfolg überprüfen. Über die Einbindung des Conversion Tracking Codes können wir Rückschlüsse auf konkrete Aktivitäten der Website-Besucher ziehen. Eine Auswertung der Kampagnenstatistik ermöglicht weitere Optimierungsmöglichkeiten Ihrer Website.

Erfolgskontrolle: Wissen, was sich wirklich lohnt.

Je genauer sich nachvollziehen lässt, wie sich die Besucher auf Ihrer Website verhalten, desto objektiver können Sie den Erfolg von Werbemaßnahmen bewerten.


Mit Analyse-Tools wie Google Analytics erhalten Sie einen unverzichtbaren Blick auf die Details, Klickpfade und detaillierte Informationen über einzelne Nutzer.

Wir sind Partner bei der Einbindung und Konfiguration von Google Analytics und werten die Ergebnisse für Sie entsprechend aus.

So wissen Sie, was Ihre Kunden wirklich interessiert und können Ihre Website weiter optimieren.